L’impact de la publicité, particulièrement de la publicité négative est retentissant alors que le cycle électoral de 2012 vient à peine de s’amorcer en Iowa. Le déclin relatif et continu des publicités négatives depuis 1988 (qui constitue le point paroxystique de ce mode de campagne) devrait être enrayé durant la campagne de 2012.
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1948 |
1968 |
2008 |
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Dépenses publicitaires télévisées |
0 |
13 millions |
600 millions |
Extrait d’un tableau à paraître chez Septentrion – en janvier 2012
En effet, Bloomberg estime que 5.8 millions de dollars ont été dépensés en publicités télévisées dans le seul État de l’Iowa, au 30 décembre 2011, tandis que 3,7 millions ont été investis dans les publicités négatives, tant par les candidats que par leurs super PACs, dont le manque de transparence, et la toute puissance a été relevée par exemple par le Washington Post et le Sacramento Bee. Le premier estimant que le Super PAC de Mitt Romney (Restore our Future) a dépensé en publicité télévisée durant la semaine passée, 603 000 dollars en Iowa.
Qui produit des publicités négatives? (Washington Post)
| Negative ads | % of total | ||
|---|---|---|---|
| 1 | American Crossroads / Crossroads GPS | $11,923,400 | 100 |
| 2 | Americans for Prosperity | $2,975,160 | 100 |
| 3 | Rick Perry | $1,494,380 | 75 |
| 4 | Restore Our Future | $1,109,040 | 100 |
| 5 | Make Us Great Again | $1,017,880 | 66 |
| 6 | Our Destiny PAC | $761,040 | 100 |
| 7 | Ron Paul | $668,510 | 52 |
| 8 | Red, White, And Blue Fund | $140,330 | 100 |
| 9 | Democratic National Committee | $72,160 | 1 |
| 10 | Mitt Romney | $71,120 | 9 |
| 11 | Michele Bachmann | $56,600 | 98 |
| 12 | Priorities USA Action | $28,000 | 4 |
| 13 | State Tea Party Express | $23,700 | 100 |
| 14 | Ending Spending Inc. | $23,350 | 100 |
| 15 | No American Debt | $21,580 | 100 |
| 16 | College Republican National Committee | $17,520 | 100 |
| 17 | Republican National Committee | $13,070 | 100 |
| 18 | Citizens United | $10,940 | 100 |
| 19 | Keep America Safe | $7,750 | 100 |
| 20 | catholicvote.org | $6,240 | 100 |
| 21 | 9-9-9 Fund | $6,220 | 100 |
| 22 | Sierra Club | $6,170 | 100 |
| 23 | NumbersUSA | $4,670 | 100 |
| 24 | Protect Your Care | $3,420 | 100 |
| 25 | Colbert Super PAC | $1,980 | 100 |
| 26 | American LP | $400 | 100 |
L’impact de ces publicités négatives est particulièrement nette pour Newt Gingrich, qui a caracolé pendant un mois (mi-novembre à mi-décembre) en tête des sondages nationaux et en Iowa, et est aujourd’hui en perte de vitesse, incapable même de figurer sur le tiercé gagnant de l’Iowa.
Bloomberg affirme ainsi que depuis le 1er décembre, 45% des publicités (initialement financées par Rick Perry puis par un PAC pro-Romney) diffusées en Iowa étaient critiques de Gingrich. Pour CMAG-Kantar Media, seules 6% de ces publicités vantaient les mérites de Gingrich. Toutefois, comme l’argent investi l’était essentiellement par les PACs, les candidats, à commencer par Mitt Romney ont paru rester au-dessus de la mêlée, puisque leur argent de campagne n’allait qu’en (auto)publicités positives.
L’argent n’achète peut-être pas la Maison-Blanche (quoique)… mais est déterminant pour figurer en tête du peloton.